Concepting of een concept ontwikkelen is het omzetten van de visie, de waarden en de unieke verkooppropositie(s) van een merk naar een zichtbaar en begrijpelijk verhaal. Dit proces zorgt ervoor dat het gevoel over het merk goed zit en dat alle associaties met het merk goed vertaald worden in woorden en beelden (of look & feel). Het is de sleutel voor een succesvol merk.